Сьогодні знімається величезна кількість роликів та відео. Це соціальні, навчальні кліпи, анонси фільмів, презентації тощо. Одним із напрямків зйомки коротких відеороликів є створення рекламних відео. Не секрет, що рекламний бізнес зараз бурхливо розвивається. Тому рекламні відеоролики є актуальними як ніколи. По суті, це мініатюрні фільми, які, маючи естетичну та психологічну привабливість, допомагають отримати глядачеві нову інформацію, ознайомитися з товаром чи послугою. Само собою, за створенням таких роликів слід звертатися до професіоналів – саме тому багато хто вибирає рекламний продакшн в InLight, адже компанія має відмінну репутацію.
Значення відеопродакшну в сучасному світі
Відеопродакшн – це не просто зйомка, а стратегія, яка допомагає донести повідомлення до аудиторії максимально ефектно.
Відеоконтент домінує у digital-просторі:
- 90% користувачів вважають відео найзручнішим форматом отримання інформації;
- соціальні мережі заточені під відео;
- бізнес використовує ролики для продажу, навчання та зміцнення репутації.
Рекламні ролики можуть бути різними. Це може бути і коротке 15-секундне відео для сториз, зняте на смартфон, і класичний рекламний ролик із використанням професійних акторів, і двогодинний відео-огляд якогось товару, створений блогером. Зрозуміло, що кожен із цих прикладів матиме свою специфіку.
Які види роликів пропонують професіонали
Рекламні ролики поділяються на кілька видів:
- іміджеві – головною метою є формування у телеглядачів певної думки про компанію. У відео розповідається про успіхи фірми, її основний вид діяльності;
- комерційні – рекламні ролики цього плану, спрямовані підвищення продажів, і, зазвичай, збільшення прибыли. У відео перераховуються позитивні якості товару. Іноді дається порівняльна характеристика товару «відомого бренду», і товару компанії на замовлення було зроблено відеоролик.
Крім того, відеоролики поділяються за способом створення. Вони бувають:
- постановочні – мають заздалегідь написаний сюжет, яким, розгортаються дії;
- репортажні – ролики імітують репортаж. Але якщо у звичайному репортажі, журналіст розповідає про героя чи місце, що потрапило до сюжету. У «імітаційному» ролику йдеться про переваги рекламованого товару, магазину компанії;
- анімаційні – ролики створюються за допомогою використання анімації, у тому числі складної на основі 3D движка. Як правило, 3D реклама досить дорога у виробництві;
- заставочні – це, мабуть, найпростіший різновид рекламних роликів. В основі ролика присутня інформаційна заставка, логотип компанії та закадровий голос. Цей вид реклами можна зарахувати до інформаційного типу реклами.
Історично виробився певний послідовно порядок відеовиробництва, який складається з трьох великих етапів: пре-продакшн або дії до зйомки, продакшн – сама зйомка і постпродакшн – всі дії після зйомки. Деякі практики виділяють четвертий, він нульовий етап, що представляє розробку.
Особливості створення роликів для соціальних мереж
Соціальні мережі відрізняються від сайтів в інтернеті тим, що контакт власника певного облікового запису з аудиторією більш тісний. Тому і варіантів створення роликів, що продають, досить багато. Рекламний пост-відео, сторіс, прямий ефір та багато іншого – все це допомагає залучити нових клієнтів, підвищити популярність та впізнаваність бренду, створювати колаборації з іншими популярними блогерами та брендами.
Тенденцією може вважатися поступове зближення реклами на телебаченні та онлайн відеорекламою. Користувачі поступово стирають межі між ними, переглядаючи, наприклад, YouTube-ролик на екрані телевізора, а телепередачу новин на екрані комп’ютера.