У Броварах розташовано близько 330 об’єктів зовнішньої реклами. У виконкомі кажуть, що нових встановлювати не планують, але і ті, що є, не прибиратимуть. У місті є 3 підприємства, яким належить більша частина рекламних площ. Хто власники цих підприємств і який стосунок вони мають до влади?
На останньому виконкомі місто перепогоджувало договори оренди по кількох рекламних щитах. Зокрема, на наступні 5 років погоджено розміщення подвійного щита для ФОП «Кулик» на вул. Київська, 26 та вул. Чорних Запорожців, 76. А також для фірми «Анжіо» продовжено договір оренди подвійного щита на вул. Київська, 136, 286 та вул. Онікієнка, 121.
В управлінні БЖКГІТ кажуть, що нові борди в Броварах не встановлюють, лише переукладають договори на розміщення зовнішньої реклами, коли їх строк закінчується.
Але і зараз у місті вже встановлено близько 330 одиниць зовнішньої реклами. Близько 200 – це великі білборди та щити площею близько 20 м2. Решта рекламних одиниць – це невеликі скроли, вивіски та банери. Майже всі вони розташовані на центральних, найбільш завантажених вулицях міста: вул. Київська, бульв. Незалежності, вул. Героїв України, Петлюри Симона, Чорних Запорожців, Олега Онікієнка і т.п.
У деяких місцях величезні борди стоять один від одного на відстані 50 метрів, іноді зовнішня реклама встановлена настільки близько до перехресть та переходів, що заважає водіям та пішоходам орієнтуватися та бачити одне одного. Навіть якщо вона і пуста.
Ринок реклами настільки привабливий у плані прибутковості, що він не може не потрапити в поле зору влади: інвестиції мінімальні, а весь бізнес залежить виключно від дозволів на встановлення бордів, що оновлюються раз на 5 років. Щодо Броварів, то власник борда сплачує міському бюджету від 150 до 450 грн у місяць (залежно від вулиці). До речі, ці тарифи не змінювалися ще з 2017 року, про те зі своїх клієнтів рекламодавці мають у рази більше.
Згідно з інформацією, оприлюдненою на сайті Броварської міськради, у місті приблизно половина рекламних площин перебувають у власності трьох фірм: ТОВ «Рекламна компанія «МЕДІАСІТІ», ТОВ «ПРО МЕДІА», ТОВ «Вальтер». Власники цих фірм так чи інакше пов’язані з владою міста.
ТОВ «ПРО МЕДІА»: власник – Вадим Андрієвський
Попри молодий вік, Андрієвського можна вважати політичним старожилом: на його рахунку – три каденції у міськраді. Каденція 2006 року запам’яталася, в першу чергу, потужним «дерибаном» землі та тим, що «депутатська більшість» БМР усім складом перейшла з партії БЮТ в Партію регіонів. До цієї більшості належали, зокрема, Вадим Андрієвський та Ігор Сапожко.
ТОВ «Рекламна компанія «МЕДІАСІТІ»: власник – Олексій Демиденко
На виборах 2021 року в Броварську ОТГ Демиденко був у списках кандидатів від «Команди Ігоря Сапожка «Єдність».
ТОВ «Вальтер»: власниками та засновниками фірми, згідно з реєстрами, є, ймовірно, брати – Сергій та Валерій Гончаренки. А директоркою – Катерина Гончаренко. На останніх виборах до ради Броварської громади керівниця компанії балотувалася в списках УДАРу.
Як бачимо, власники цих фірм мають стосунок до броварського політичного істеблішменту. Тож у рекламного ринку, окрім прибутковості, є ще одна приваблива сторона: рекламні борди стають у нагоді під час виборів. Відтак можна активно рекламувати себе, при цьому конкуренти не матимуть такої можливості.
Проте нині частина бордів у місті пустує, має непривабливий вигляд та просто засмічує місто своїми конструкціями.
На останньому засіданні міськвиконкому член виконкому Олександр Остапкович висловиви думку про необхідність переглянути концепцію розміщення таких об’єктів у місті, адже в такій кількості і таких розмірів вони Броварам непотрібні.
«Після війни міська влада, можливо, повернеться до питання упорядкування зовнішньої реклами. До цього треба ретельно готуватися, але не під час військових дій. На сьогодні ці об’єкти заборгованостей не мають», – повідомив гор Сапожко.
Варто зазначити, що тема засміченості міст зовнішньою рекламою актуальна не тільки в Броварах. Ще в 2016 році Київський міжнародний інститут соціології провів всеукраїнське опитування у всіх областях України, крім Криму. Згідно з результатами, 64,5% респондентів безапеляційно підтримали очищення своїх міст від реклами.
Є одиничні приклади, коли місцева влада або мешканці роблять перші кроки для того, щоб бачити небо без рекламних щитів. У Луцьку ще в грудні 2022 рішенням влада ухвалила рішення про демонтаж 25 бордів. В Херсоні до війни в лютому 2022 року почалася програма, згідно з якою планували прибрати 1500 бордів. Жителі Кривого Рога з 2021 року збирають підписи під вимогою до влади зменшити кількість зовнішньої реклами.
Але на державному рівні поки що немає дієвих обмежень, щоб очистити українські міста від реклами, є лише законопроєкти. У червні 2021 року Парламент ухвалив проєкт закону № 5094 щодо регулювання зовнішньої реклами, щоб впорядкувати хаос в українських містах, на вулицях і автошляхах. А в серпні 2022 року до Верховної Ради подали законопроєкт, який пропонує заборонити зовнішню рекламу поруч із автомобільними дорогами.
Тому саме зараз від місцевої влади залежить, кому, на скільки і чи взагалі видавати дозвіл на зовнішню рекламу. Після нашої перемоги в Україні почнуться вибори на всіх рівнях влади. Проте навряд, що керівництво Броварської громади відмовиться від такого ресурсу, як зовнішня реклама.
Читайте також
- У Броварах продовжать договори на 24 великі білборди – рішення виконкому
- Виконком дав дозвіл на розміщення реклами з 88-ми сіті-лайтів у Броварах. АДРЕСИ
- Як змінилися списки кандидатів у депутати Броварської ОТГ. Частина III
- Зовнішня реклама: інші міста відмовляються, Бровари – максимально «обростають»
- Депутатська група «Рідне місто»: старожили місцевої політики з великими амбіціями. Частина І
